RFSU i Norge

Publisert 11.01.2010 | Oppdatert 08.04.2011

RFSU Norge AS, er et datterselskap av RFSU AB som eies av den ideelle organisasjonen RFSU, Riksförbundet för Sexuell Upplysning. I Norge arbeider vi både ideelt med holdningskampanjer og opplysning om sikker og lystfull sex, og kommersielt med salg og markedsføring av våre produkter. Alt overskudd fra den kommersielle delen er med på å finansiere den ideelle delen.

RFSU Norge AS startet opp sin virksomhet og etablerte kontorer i Oslo i juni 1973. Porteføljen bestod kun av kondomer den første tiden (Profil, Blomster og Bier, Black Jack).

RFSU Norge AS etablerte seg først i Oslo, men etter drøye ti år i kontorlokaler i Oslo trengte man større plass og flyttet først til Kolbotn i 1981 og så videre til Ski senere samme år. i 1987 flyttet man til Vestby, og holdt til der i 15 år før man i 2002 flyttet tilbake til Oslo – hvor vi holder til den dag i dag.

Salg av kondomer var et stort, tabubelagt område når RFSU startet opp på den tiden. Man søkte snart om å etablere et samarbeid med Helsedirektoratet slik at man i fellesskap kunne arbeide med å påvirke det norske folk til å benytte kondom som prevensjonsmetode.

En av de første og mest kjente kampanjene fra det første tiåret i Norge var kampanjen: ”I natt får 36 nordmenn gonorré”. Denne kampanjen ble kjørt i 1976 og vakte mye oppsikt, men det nyttet. Norge lyktes, som ett av de første landene i verden, å minske smitten av gonorré. I de tre årene kampanjen ble kjørt i Norge minsket gonorrétallene drastisk fra ca 16 000 til 5 000 og tallene holdt seg lave. Tallene er fortsatt lave, men de siste årene har vi igjen sett noe oppblomstring.

Kampanjen huskes den dag i dag, og denne typen ”pekefingerkommunikasjon” ble brukt videre i kommunikasjonen gjennom 80- og 90-tallet. Ved århundreskiftet endret man strategi, og byttet ut ”pekefingeren” med en humoristisk tilnærming.

De første årene sto bensinsektoren for det største salget av kondomer. På flere bensinstasjoner opplevde man i store deler av 80-tallet og starten av 90-tallet å ha opp til 10 varianter kondomer. Etter hvert har det skjedd bransjeglidninger og i dag står dagligvarehandelen for størsteparten av kondomsalget.

RFSU har idag en egen nettbutikk, hvor varer sendes diskret hjem til deg. 

I 1973 hadde man noen få kondomvarianter og i de påfølgende årene ble det lansert flere kondomvarianter. Nøkken kom i 1975, Cho-San i 1977, Blomster og Bier i 1979, XL-Extra Large i 1983 og Okeido i 1987. i 1989 lanserte RFSU Kilroy kondomet, men denne varianten gikk igjen ut av sortimentet i 1993. I 1989 var det hele 52 kondomvarianter på markedet. Kondomer med smak kom i tre varianter i 1993: Banan, sitron og jordbær.

kondomexpressen

For å få en bredere produktportefølje, som igjen skulle gi overskudd til det ideelle arbeidet,  lanserte man også etter hvert nye produktkategorier: Glid kom i 1982, sexhjelpemidler/leketøy i 1988 og Graviditetstest i 1998. De senere årene har RFSU utvidet og utviklet sitt sortiment ytterligere.

RFSU Norge AS jobber med å markedsføre RFSU og påvirke til økt kondombruk i Norge. Dette gjøres både gjennom rene kommersielle kanaler, og via opplysningsvirksomhet. Vi er tilstede på festivaler og russetreff med gratis kondomer, og vi har hvert år en stor holdningskampanje mot russen for å minne om en sikker russetid. Verdens Aidsdag og  Verdens Prevensjonsdag er også to arrangementer vi er dypt engasjert i.

Royal 

RFSU i dag

I dag utgjør fortsatt kondomer størsteparten av salget vårt, og vi er en sterk markedsleder i Norge og Norden. Glidemidler og intimprodukter utgjør også en stor del av vår omsetning, foruten leppebalmen Carmex som har hatt stor suksess de siste to-tre årene, og er i dag nr. 3 leppepomade i de store dagligvarekjedene den er inne i.

RFSU Norge AS kjører hvert år store kampanjer som ofte skaper mye oppmerksomhet i media. Målet er å skape oppmerksomhet rundt kondombruk og RFSUs generelle virksomhet – med glimt i øyet.

 I 2004 kjørte ChoSan-Expressen ut kondomer til elskovssyke nordmenn. Under slagordet ”Du ringer – vi bringer” kunne alle som ringte nummeret til Expressen få kondomer tildelt på stedet de ringte fra. Kampanjen vakte stor oppmerksomhet og mange medieoppslag.

Easy shaving

 I 2009 kjørte Shaving-Expressen land og strand rundt på strender og andre områder hvor folk ferdes om sommeren, med tilbud om intimbarbering og gode produkter til dette formålet. På denne måten ble de som intimbarberer seg tilbudt førsteklasses produkter for å gjøre dette så skånsomt som mulig. Igjen fikk RFSU meget stor oppmerksomhet av forbruker og media.

Tryvann

 RFSU Norge AS gjennomfører også årlig mange store aktiviteter direkte rettet mot ungdom blant annet via skolekampanjer (russen), stands på festivaler og i by bildet – der vi har ett mål for øye: nå ut med budskapet ”bruk kondom”!

 RFSU jobber kontinuerlig med produktutvikling og det planlegges flere nyheter fremover. Produktutvikling har et hovedmål for øye – skape ytterligere salg som igjen skaper mer overskudd til våre ideelle prosjekter.